2020年,谁还在中国卖手机?

  • 发布:2019-11-18 09:19:06
  • 来源:巨鹿新闻网

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知识流动

在中国销售手机太难了。

智能手机市场变得太快太残酷,这可能超出了大多数人的预期。四年前,魅族能够与华为竞争,铁锤和勇气与苹果竞争。站在那个时候,市场空间足够大,一切都可以充满想象。

然而,到2018年,每个人都必须面对现实。经营缓慢的公司只能被淘汰或者在裂缝中生存。到2019年,苹果手机将很快无法在中国销售,它将不得不依靠大折扣来抵消其性能。三星在中国的最后一家工厂位于广东惠州,也已经关闭。到2020年,谁还会在中国销售手机?

2016年全球五大市场研究集团之一的吉普吉(Jephuket)在一份报告中表示,中国智能手机市场的增长已经成为全球智能手机市场增长的驱动力。其特点是北美的手机出货量开始呈现下降趋势,而中国的销量仍在大幅增长。

然而,根据中国信息通信研究所的数据,2018年,国内手机市场的总出货量同比下降。2018年,国内手机市场的出货量为4.14亿部,同比下降15.6%。2019年1月至6月,国内手机市场出货量为1.86亿部,同比下降5.1%。在中国销售手机不再容易。

1.中国市场已经成为全球手机市场的先导

中国智能手机市场出货量开始下降,但国内手机制造商也在智能过程中挤到了世界前列。中国的高投入和高度的竞争自由突然摧毁了这个原本平静的市场。过去,世界上最大的新兴市场已经饱和,但竞争并没有停止。现在,中国手机品牌华米欧夫率先推出5g,不断刷新手机形态。中国市场已经从新兴市场变成了全球手机市场的先锋。

2.国内企业的重组已经结束,全球顶级制造商正逐渐淡出。

在智能手机热潮中,中国市场的新旧品牌正在摩擦。然而,随着奖金的下降,我们看到金利和哈默的崩溃,联想和魅族在生死线上挣扎。强烈恒常性的头部效应非常明显,但华米诺夫也不能轻易行走。没有抓住机遇的主流全球品牌在最终告别中国市场之前,也成了中国的小玩家。三星在中国的市场份额2016年为4.9%,2017年降至2.1%,比2018年第二季度下降到1%以下。

三星的全球化程度非常高。尽管它已经失去了中国市场,但其全球出货量仍是世界第一。可以说,全球化是三星强大的护城河。

中国市场的困难来自两个方面:一方面,智能手机市场饱和;另一方面,相似竞争者之间的激烈竞争。对于第二和第三梯队的球员来说,力拓的海外市场是目前的最佳选择。

1.作为非洲手机之王,国际化是弱者的出路。

9月30日,川银控股在科创董事会正式上市。语音传输的技术弱点是公司上市前最大的不确定性。

截至招股说明书签署之日,公司核心技术已形成630项专利,正在申请和接受1655项国内外专利。相比之下,华米欧夫的专利储备超过1万英镑。

然而,基于非洲市场,声音传输以性价比和本地化为导向,移动电话得到了深入发展。开发了非洲市场所需的双卡、双待机、三卡、三待机甚至四卡、四待机手机。它还旨在提高针对非洲黑人肤色问题的摄影技巧。

2018年,公司功能性机器销量占72.76%。根据idc之前的统计,电话业务在全球市场的份额为7.04%。印度的市场份额达到6.72%,排名第四。非洲市场份额达到48.71%,排名第一。

2.性价比需求节点已经过去,小米已经被压垮,国内增长疲软。

cinno research发布的数据显示,2019年上半年,国产智能机器销量为1.9亿台,同比下降6.0%。同期小米的国内销售额下降了近20%。

一方面,性价比需求节点已经过去。小米在与红米分拆后已达到高端,但仍受到华为的强烈压制。另一方面,小米在国内销售渠道的铺设上无法与红绿工厂相比。因此,国内增长缺乏动力,市场份额仅为12.3%,排名第四。

在小米2019年半年度报告中,小米第二季度售出了3210万部手机,比去年同期增加了10万部。国内销售下降,但小米的整体出货量保持在去年的水平,这主要是由于小米在国外市场的快速增长。

从人工智能媒体咨询公司(AI Media Consulting)的《2018-2019年中国智能手机品牌东南亚市场研究报告》可以看出,自2018年以来,小米全球智能手机出货量逆势增长,而国内智能手机市场持续下滑。2018年,小米手机销售增长主要来自印度和西欧的双重市场。在印度,小米2015年只有3%的市场份额,到2018年市场份额接近30%,排名第一。此外,根据canalys的统计,2019年小米在欧洲市场的出货量排名第四,同比增长48%,增长率排名第一。

3.华为一直在努力突破欧洲市场,但现在却被强大的外部力量所阻挡。

对于第二和第三梯队的球员来说,全球化是现阶段销售额下降的生命线,但对主力球员来说却不一样。随着国际贸易冲突的加剧,这些主要参与者受到贸易摩擦的影响更大。

此前,美国不允许华为使用谷歌移动服务,但用户可以手动安装,无需预先安装。然而,据最新消息,华为的mate 30系列安装谷歌家族水桶的计划也已完全受阻。谷歌还将华为mate 30从其安全网系统中移除,该系统是一个可以访问谷歌服务的可信设备列表。

这意味着华为的mate 30系列手机不仅无可救药地安装在后面,而且即使之前已经安装过,也会受到影响,这些影响才刚刚开始。

新兴市场仍然具有成本效益,需要极端的本地化,这对别无选择的第二和第三梯队的玩家来说是必须的。然而,对于龙头企业来说,全球渗透率已经很高,而且随着海外市场不确定性的增加,这不一定是一个投资回报率更高的选择。

1.全球化不是主要参与者的生命线

华为已经挣扎了几十年,并在海外高端市场赢得了一席之地,但它曾在欧洲占据26%的市场份额,仅比排名第一的三星公司低5个百分点。然而,就数据而言,禁止谷歌对华为的全球影响实际上比我们想象的要大。

canalys发布的最新分析报告显示,华为今年第二季度失去了部分欧洲市场,同比下降16%,市场份额为18.8%,位居第二。任郑飞在采访中还承认,未来海外出货量将下降约40%至60%。

这种影响很难在短时间内消除。因此,华为实际上已经将业务重心转移回了中国,希望在国际市场上交换国内市场的空间。

事实上,苹果在全球的表现甚至更差。根据本季度的财务报告,该公司最大的海外市场大中华区第三季度的收入为91.57亿美元,同比下降4%。欧洲收入为119.25亿美元,同比下降2%。

2.手机作为领头人的成长引擎,耐力不足。

苹果手机销售在本季度继续下滑。iphone业务第三季度净销售额为259.86亿美元,比去年同期的294.70亿美元下降了约12%。iphone业务不再是苹果收入的重要增长引擎。

在其他硬件产品方面,第三季度财务报告显示,ipad平板电脑收入为50.23亿美元,高于去年同期的46.34亿美元,同比增长8%。包括笔记本电脑和台式电脑在内的mac设备净销售额为58.2亿美元,比去年同期的52.58亿美元增长了11%。

但在本季度,苹果财务报告中最大的亮点来自可穿戴设备,如苹果手表、家庭影院和机场,可穿戴设备和配件的销量同比增长近50%。此外,服务收入也表现出相对稳定的表现。从总收入来看,服务收入每季度超过100亿美元。

3.新系统还有很长的路要走,但它可能是新体育场的起点。

无论是主动还是被动,离开纯粹的手机市场,站在全新的人工智能、物联网或5g水平上,首席玩家实际上有能力重新划定竞争领域,或许还有更多的空间。

今年8月9日,华为鸿蒙操作系统被迫匆忙发布,但这也让大多数人松了口气。这是因为华为有先见之明,从物联网的角度来规划整个生态系统服务系统。鸿蒙操作系统首次使用分布式架构来分离模块。它不仅支持手机,还支持智能设备,如可穿戴设备、汽车和扬声器。

但是罗马不是一天建成的。在华为mate 30系列手机慕尼黑会议上,华为还发布了华为移动服务(hms),即华为移动服务。目前,hms已经集成了45,000个应用程序,但仍有数万个应用程序需要调整和调整。

它也可能受到谷歌禁令升级的影响。华为没有主动使用鸿蒙系统,但加快了发展。外国媒体10月4日报道称,华为已在海外市场为该系统注册了新商标。新商标将涵盖各种产品,包括智能手机、笔记本电脑、平板电脑、可穿戴设备、智能扬声器、路由器、智能电视(智能屏幕)、汽车等。

可以看出,第二和第三梯队的手机制造商正加紧努力出海,主要玩家正在寻找更高维度的空间。2020年,销售手机不再重要,中国能销售多少手机也不再重要。重要的是,当市场充满明显的转折点时,手机制造商如何才能稳定大局,完成转型,在新的层面上迎接更大空间的挑战。

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